تبلیغات تجاری در اینترنت

اینترنت معنای تبلیغات را تغییر داده است . این پدیده دست اندر کاران امور تبلیغاتی را قادر می سازد که درباره مشتریان بیشتر بدانند و با آنها تعامل مستقیم داشته باشند ، اینترنت این امکان را برای حامیان مالی فراهم می آورد تا هم از ارتباطات دو طرفه و هم از توانیهای پست الکترونیک برخوردار باشند و نیز گروه خاصی را برای ارسال تبلیغات خود برگزیدند و در نهایت اینترنت ، امکان تبلیغات نفر به نفر را فراهم می سازد.
می توان گفت اصلی ترین رسانه ها تا سالیان متمادی ،تلویزیون با ۳۶ درصد ،روزنامه ها با ۳۵ درصد ،مجلات ۱۴ درصد و رادیو با ۱۰ درصد سهم بودند . هر چند تبلیغات اینترنتی درصد کمی از صنعت ۱۲۰ میلیارد دلاری ( در سال ) است که به سرعت افزایش می یابد . برای مثال در سال ۱۹۹۵ هزینه تبلیغات اینترنتی در خدود ۴۳ میلیون دلار بود . این رقم به یک میلیارد ذلار در سال ۱۹۹۸ و نزدیک به ۳ میلیارد در سال ۱۹۹۹ رسید . تخمین این مبلغ برای سال ۲۰۰۵ حدود ۱۵ بیلیون دلار است .
 چرا تبلیغات اینترنتی ؟
دلایل زیادی وجود دارد برای اینکه بدانیم چرا شرکت ها در اینترنت تبلیغ می کنند ، در ابتدا باید گفت که تماشاگران تلویزیونی به اینترنت تمایل داشته اند.
هدف هر مبلغی رساندن پیام به گوش مخاطبان ، به صورت کارا و موثر است . مبلغین به این نتیجه رسیده اند که باید برنامه های بازاریابی خود را با افرادی تطبیق دهند که زمان زیادی را به صورت آنلاین صرف می کنند و این تعداد به طور فزاینده و دایمی در حال افزایش است .
بررسی ها نشان داده که بیش از سه چهارم استفاده کننده گان از کامپیوتر، مقدار زمانی را که صرف تماشای تلویزیون می کردند کاهش داده اند تا زمان بیشتری آنلاین باشند . علاوه بر آن،با توجه به این مساله که اکثر کاربران اینترنتی دارای تحصیلات بالا و وضع درآمدی خوبی هستند ، بسیارمنطقی است که استفاده کنندگان اینترنت هدف دلخواه هر مبلغی باشند .
در سال ۱۹۹۷ ، میکر،در نتیجه مطالعات خود که با نام  ” گزارش تبلیغات اینترنتی “منتشر شد ، اذعان داشت که مدت زمانی که بتوان به۵۰ میلیون کاربر آمریکایی از طریق اینترنت دسترسی داشت برابر با ۵ سال است در حالی که همین ارقام در مورد رادیو ۳۸ سال ،تلویزیون ۱۳ سال ، و تلویزیون کابلی ۱۰ سال است . پس می توان اینگونه نتیجه گرفت که اینترنت سریع ترین رسانه از نظر رشد در تاریخ است.

 مهم ترین روشهای تبلیغات
تبلیغ به روش نشان ها ، متداول ترین نوع تبلیغات اینترنتی است .  یک نشان شامل پیغامی متشکل از متن کوتاه یا گرافیک است که محصولی را ترویج می کند . نشان ها شامل لینک ها و ارتباطاتی هستند که در صورت کلیک مشتری ، وی را به سمت وب سایت مبلغ یا هر وب سایت دیگری که مورد نظر مبلغ است ، راهنمایی می کند. روشهای تبلیغات اینترنتی
دو نوع نشان وجود دارد : نشان های واژه کلیدی و نشان های تصادفی . نشان های واژه کلیدی در زمانی پدیدار می شوند که یک کلمه از پیش تعیین  شده ، از یک موتور جستجو پرسیده می شود . این نوع نشانه ها برای شرکت هایی که می خواهند به مخاطبان محدودی دسترسی داشته باشند مناسب است . نشان های تصادفی به صورت تصادفی ظاهر می شوند و شرکت هایی که می خواهندمحصول جدیدی را معرفی کنند از این نشانه ها استفاده می کنند .
در سال ۱۹۹۸ تحقیقات AOL   نشان داد که از هر ۱۰ نفر ، ۹ تن به تبلیغات نشان ها به طور مثبتی جواب می دهند و در خدود ۵۰ درصد بازدیدکنندگان قادر به یادآورن و فراخوانی تبلیغات ، پس از دیدن آنها هستند.