|
تبلیغات تجاری در اینترنت
اینترنت
معنای تبلیغات را تغییر داده است . این پدیده دست اندر کاران امور تبلیغاتی
را قادر می سازد که درباره مشتریان بیشتر بدانند و با آنها تعامل مستقیم
داشته باشند ، اینترنت این امکان را برای حامیان مالی فراهم می آورد تا هم
از ارتباطات دو طرفه و هم از توانیهای پست الکترونیک برخوردار باشند و نیز
گروه خاصی را برای ارسال تبلیغات خود برگزیدند و در نهایت اینترنت ،
امکانتبلیغات نفر به نفر را فراهم می سازد.
می توان گفت اصلی ترین رسانه ها تا سالیان متمادی ،تلویزیون با 36 درصد
،روزنامه ها با 35 درصد ،مجلات 14 درصد و رادیو با 10 درصد سهم بودند . هر
چند تبلیغات اینترنتی درصد کمی از صنعت 120 میلیارد دلاری ( در سال ) است
که به سرعت افزایش می یابد . برای مثال در سال 1995 هزینه تبلیغات اینترنتی
در خدود 43 میلیون دلار بود . این رقم به یک میلیارد ذلار در سال 1998 و
نزدیک به 3 میلیارد در سال 1999 رسید . تخمین این مبلغ برای سال 2005 حدود
15 بیلیون دلار است .
تبلیغات تجاری
چرا
تبلیغات اینترنتی ؟
دلایل زیادی وجود دارد برای اینکه بدانیم چرا شرکت ها در اینترنت تبلیغ
می کنند ، در ابتدا باید گفت که تماشاگران تلویزیونی به اینترنت تمایل
داشته اند.
هدف هر مبلغی رساندن پیام به گوش مخاطبان ، به صورت کارا و موثر است .
مبلغین به این نتیجه رسیده اند که باید برنامه های بازاریابی خود را با
افرادی تطبیق دهند که زمان زیادی را به صورت آنلاین صرف می کنند و این
تعداد به طور فزاینده و دایمی در حال افزایش است .
بررسی ها نشان داده که بیش از سه چهارم استفاده کننده گان از کامپیوتر ،
مقدار زمانی را که صرف تماشای تلویزیون می کردند کاهش داده اند تا زمان
بیشتری آنلاین باشند . علاوه بر آن،با توجه به این مساله که اکثر کاربران
اینترنتی دارای تحصیلات بالا و وضع درآمدی خوبی هستند ، بسیارمنطقی است که
استفاده کنندگان اینترنت هدف دلخواه هر مبلغی باشند .
در سال 1997 ، میکر،در نتیجه مطالعات خود که با نام " گزارش تبلیغات
اینترنتی "منتشر شد ، اذعان داشت که مدت زمانی که بتوان به50 میلیون کاربر
آمریکایی از طریق اینترنت دسترسی داشت برابر با 5 سال است در حالی که همین
ارقام در مورد رادیو 38 سال ،تلویزیون 13 سال ، و تلویزیون کابلی 10 سال
است . پس می توان اینگونه نتیجه گرفت که اینترنت سریع ترین رسانه از نظر
رشد در تاریخ است.
اینترنت و تبلیغ
مهم
ترین روشهای تبلیغات
تبلیغ به روش نشان ها ، متداول ترین نوع تبلیغات اینترنتی است . یک
نشان شامل پیغامی متشکل از متن کوتاه یا گرافیک است که محصولی را ترویج می
کند . نشان ها شامل لینک ها و ارتباطاتی هستند که در صورت کلیک مشتری ، وی
را به سمت وب سایت مبلغ یا هر وب سایت دیگری که مورد نظر مبلغ است ،
راهنمایی می کند.
روشهای تبلیغات اینترنتی
دو نوع نشان وجود دارد : نشان های واژه کلیدی و نشان های تصادفی . نشان های
واژه کلیدی در زمانی پدیدار می شوند که یک کلمه از پیش تعیین شده ، از یک
موتور جستجو پرسیده می شود . این نوع نشانه ها برای شرکت هایی که می خواهند
به مخاطبان محدودی دسترسی داشته باشند مناسب است . نشان های تصادفی به صورت
تصادفی ظاهر می شوند و شرکت هایی که می خواهندمحصول جدیدی را معرفی کنند از
این نشانه ها استفاده می کنند .
در سال 1998 تحقیقات
AOL
نشان داد که از هر 10 نفر ، 9 تن به تبلیغات نشان ها به طور مثبتی جواب
می دهند و در خدود 50 درصد بازدیدکنندگان قادر به یادآورن و فراخوانی
تبلیغات ، پس از دیدن آنها هستند.
افزایش بازدید كننده سایت
|
