گوگل از آغاز تا امروز

انام گوگل از تغییر googol که به معنای (عدد ۱۰ به توان ۱۰۰) می باشد گرفته شده است. گوگل تاثیر زیادی در دنیای وب داشته و می توان از آن به عنوان انقلاب بزرگ نوآوری در اینترنت یاد نمود. فعل “Google” نیز اخیرا در جولای سال ۲۰۰۶ به فرهنگ لغت Oxford English و Merriam Websterاضافه شده است. این فعل به معنای موتور جستجوی گوگل برای دریافت اطلاعات از اینترنت می باشد.
در حالی که ۱۰ سال پیش هیچ نامی از گوگل در دنیای وب وجود نداشت، ولی اکنون ابرقدرت بی چون و چرای موتورهای جستجو می باشد. گوگل اولین موتور جستجو در وب می باشد که ۵۴% سهام بازار را در اختیار داشته و یاهو با ۲۳% و MSN با ۱۳% در رتبه بعد می باشند. گوگل بیش از یک میلیارد جستجو کننده در روز دارد.
 گوگل چگونه آغاز به کار کرد؟
ژانویه سال ۱۹۹۶ دو دانشجوی ph.D به نام Larry Puge و Sergey Brin در دانشگاه Stand ford گوگل را به عنوان پروژه دانشجویی آغاز کردند. پروژه موتور جستجویی بود که بتواند روابط بین سایت ها را آنالیز کند و این روابط باعث بهینه شدن نتایج جستجو گردد. در آن زمان موتورهای جستجو بر مبنای تعداد دفعات مورد جستجو رتبه بندی می کردند. به این سیستم رتبه بندی “Back Rub” گفته شد، چرا که این سیستم Back links یا لینک های بازگشتی به سایت را برای تخمین اهمیت سایت بررسی می کند. البته یک موتور جستجوی کوچک به نام Rank Dex نیزقبلا از این استراتژی بهره برده بود. پیج و برین بعد از اطمینان از اینکه صفحاتی که بیشترین لینک مرتبط با موضوع را به خود دارند، دارای مرتبط ترین هستند، موضوع تز خود را آغاز کرده و موتور جستجوی خود را بنا نهادند.
در ابتدا موتور جستجو از وب سایت دانشگاه استند فورد استفاده می کرد و نام دامنه آن google.standford.edu بود. سپس دامنه google.com در در ۱۴ سپتامبر ۱۹۹۷ ثبت شده و شرکت Google Inc, نیزدر ۷ سپتامبر ۱۹۹۸ در گاراژ یک دوست درMenlo Park کالیفرنیا شروع به کار نمود.(لازم به ذکر است که این گاراژ اخیرا توسط گوگل خریداری شده و از جازبه های توریستی به شمار می رود). سرمایه شرکت نیز یک میلیارد دلار بود.
با رشد چشمگیر کاربران در اینترنت، گوگل نیز محبوبیت زیادی یافت. سادگی صفحه گوگل برای جستجوگران و طراحی مناسب آن برای کاربران بسیار جذاب بود. این نوع طراحی فقط همانند موتور جستجوی قدیمی AltaVista بوده که با قابلیت بالای جستجوی گوگل نیز ادغام شد.
در سال ۲۰۰۰ گوگل آغاز به فروش تبلیغات نمود که این نوع تبلیغات مطابق با کلمات کلیدی جستجو شده بود. این قابلیت برای افزایش بازدهی تبلیغات بسیار مناسب بوده و به خصوص که برمبنای hit توسط کابران بوده است. تبلیغات نیز به صورت متن بوده (بدون گرافیک) و دلیل آن نیز بالا نگه داشتن سرعت بالا آمدن صفحه بود چرا که گوگل پرسرعت ترین موتور جستجو در این زمینه به شمار می رود. کلمات کلیدی نیز از ترکیب تعداد کلیک ها و مقدار قیمتی که سفارش دهنده آگهی توانایی پرداخت را برای آن کلمه کلیدی اعلام کرده، قیمت گذاری و فروخته می شود. البته این مدل تبلیغات و پرداخت آن از سایت Goto.com که بعدها به Yahoo Search Marketing تغییر یافت سرچشمه گرفته بود.

چرا بهینه سازی برای موتورهای جستجو مفید می باشد. موارد ذیل برخی از دلایل این موضوع می باشند:
▪ برتر بودن در نتایج جستجو مشتری های زیادی را به دیدار از وب سایت شما دعوت میکند.
▪ ۸۷ در صد تمام بینندگان شما از یک صفحه یک وضعیت دارند.
▪ ۹۱ در صد از کاربران اینترنت از موتورهای جستجو استفاده میکنند.
▪ طبق آخرین تحقیقات بیش از ۲۵۰ میلیون جستجو در روز در کشور انگلیس انجام میگیرد.
▪ ۷۳ در صد معاملات آنلاین به وسیله موتورهای جستجو آغاز میشود.
▪ ۳.۵ بیلیون از وب سایت با هم بر سر رقابت پول هستند، اما واقعیت این این است که فقط کسرهای از یک درصد به صفحه اول می رسند.

چه کسانی به SEO احتیاج دارند؟
هر وب سایتی که به سوی تجارت و بازرگانی حرکت میکند، باید صفحات وب خود را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کند.
هدف نهایی یک وب سایت جلب کاربران اینترنتی میباشد، و مطالعات نشان داده است که پهنه عظیمی از کابران اینترنتی وب سایت ها را در موتورهای جستجوی پیدا کرده اند.
اگر شرکت شما نظر به ساخت یک وب سایت جدید و یا به روز کردن وب سایت قدیمی خود را دارد باید توجه داشته باشید که برای پیشرفت باید SEO را در الویت قرار دهید.
به خاطر داشته باشید که SEO شما را به مسابقه بزرگ می برد و شما را در بازار معرفی میکند.

گوگل خود درباره Page Rank چنين ميگويد :

PageRank يک روش ابتکاري مبتني بر ساختار دموکراتيک وب است که از شبکه گسترده لینک ها جهت تعيين مرتبه و امتياز يک صفحه معين استفاده ميکند بعنوان مثال تفسير گوگل از لینک موجود در صفحه A که به صفحه B اشاره ميکند ، در واقع نوعي رأي مثبت صفحه A به صفحه B ميباشد که البته مبناي امتياز دهي گوگل صرفا تعداد اين رأي ها نيست بلکه صفحه اي هم که اين لینک را داده است توسط گوگل بررسي ميشود . مسلم است که هر چه رتبه اين صفحه اول، خود بالاتر باشد تاثير مستقيم در رتبه سايت دوم يعني B دارد. پس هرچه يک سايت مهمتر به صفحه شما لینک داده باشد صفحه شما نيز در رده بندي گوگل بالاتر خواهد ايستاد.
از لحظه ارائه اين الگوريتم تاکنون بررسي هاي متعددي پيرامون روش کار آن و راههاي بهبود عملکرد آن ارائه گرديده است. يکي از مشکلاتي که ممکن است در اين الگوريتم پيش آيد هنگامي است که شخصي جهت بالا بردن درجه اهميت سايت خود اقدام به توليد لینکهاي کاذب به صفحه مورد نظر خود بنمايد که با اينکار Page rank را به اشتباه بياندازد. براي رفع اين مشکل گوگل با قرار دادن یک کد قبل از لینک مورد نظر گوگل از آن جهت بررسي در Page Rank صرفنظر ميکند.
از ديگر موارد جديد Page Rank قرار دادن به اصطلاح Toolbar آن در صفحه مورد نظر است که رتبه صفحه شما را از ميان اعداد از يک تا ده نمايش ميدهد که عدد بالاتر رتبه بالاتري دارد که البته چون بنا به گفته گوگل اين Toolbar هر سه ماه يکبار Update ميشود زياد نميتوان به آن بعنوان يک ابزار قابل اطمينان جهت تعيين رتبه صفحه مورد نظر تکيه کرد.

page rank google به عوامل مختلفي بستگي دارد ،که به ترتيب مهم بودن آن عبارت اند از :
۱- مطالب آن در رابطه با موضوع مورد جستجو
۲- موتورهاي جستجو اهميت صفحات وب را بر اساس ميزان لینک به آن طبقه بندي مي کنند .
۳- چنانچه لینک بيشتري در ساير پايگاه ها ثبت کنيد رتبه بالاتري کسب خواهيد کرد .
۴- تبادل لینک بين سايت هاي هم خانواده يعني سايت هايي که موضوع مشابهي دارند ، موجب افزايش رتبه سایت در موتورهاي جست و جو خواهد شد .
۵- شرکت در بحث هاي رايج در تالارهاي بحث و تبادل نظر ، گفتمان و يا گفت و گو و درج لینک در محل امضا يا در متن بحث به افزايش رتبه شما در موتورهاي جست و جو کمک موثري خواهد نمود.

اما در واقع چه عواملي در بالا بردن رتبه شما نقش دارند ؟
۱ – طراحي اصولي سايت
۲ – دقت در نوشتن برچسب هاي متا ( متاتگ )
۳- بهينه سازي سايت براي موتورهاي جست و جو
۴- موتورهاي جست و جو حساسيت ويژه اي نسبت به نام صفحه و توضيحات صفحه دارند
۵- بر خلاف تصور اغلب طراحان وب کلمات کليدي نقش کمتري ايفا مي کنند
۶- چنانچه مقاله اي مي نويسيد و مايليد که مقاله شما در نتايج جست و جو قرار گيرد بهتر است آن را در يک صفحه مجزا قرار دهيد و در در قسمت نام صفحه عنوان مقاله را بنويسيد page title
7- بهتر است در سايت خود به مقالات و مطالب خود چند بار لینک بدهيد ، براي مثال مي توانيد عناوين مقالات سايت خود را درج کنيد و خلاصه مقاله را در صفحه اي ديگر و متن کامل آن را در يک صفحه مجزا قرار دهيد و يا اينکه در همان صفحه اي که متن کامل مقاله را قرار مي دهيد به عنوان مقاله لینک همان صفحه را بدهيد .
۸- موتورهاي جست و جو صفحات شما را از بالا به پائين جست و جو مي کنند براي همين است که عنوان صفحات ، توضيحات و کلمات کليدي اهيمت دارند . چنانچه بتوانيد با حذف جدول ها و تصاوير مطالب خود را در قسمت هاي بالاتري از صفحه قرار دهيد شانس شما در موتورهاي جست و جو بالا خواهد رفت و در ضمن در حين نمايش نتايج جست و جو بخشي از مطالب شما براي بازديد کننده نمايان خواهد شد و او مي تواند بفهمد که آيا مقاله شما با موضوع مورد نظر او مرتبط است يا خير .
۹- چنانچه سايت شما رتبه اي در موتورهاي جست و جو ندارد زياد هم عجله نکنيد زيرا تا زمان رسيدگي موتورهاي جست و جو مانند گوگل زمان زيادي داريد ، چون ممکن است سايت شما هر ماه يک بار مورد بازبيني موتورهاي جست و جو قرار گيرد و عملکرد يک ماهه شما در بالابردن رتبه شما در موتورهاي جست و جو تعيين کننده خواهد بود .
۱۰- ارائه خدمات رايگان مانند : ابزارهاي مورد نياز وب مسترها ، مقالات آموزشي و کتاب هاي الکترونيک در کسب رتبه در موتورهاي جست و جو موثر خواهند بود زيرا تجربه ثابت کرده است که ارائه دهندگان خدمات رايگان بدون هيچ زحمتي توسط ديگران تبليغ مي شوند .

۱۱- ارسال مقاله به سايت هاي ديگر : مشابه کاري که من در همينجا انجام داده ام . شما هم مي توانيد با ارسال مقالات خود براي ساير سايت ها و وبلاگ ها لینک خود را در بالا يا پائين مطالب خود قرار دهيد و خود را با اين روش به عنوان منبع مقاله مطرح نمائيد.
۱۲- توصيه مي کنم در طرح هاي تبادل لینک و بنر شرکت کنيد حتي براي مدتي محدود
۱۳- در سايت هايي که تبادل لینک به صورت لینک باکس دارند حتما شرکت کنيد ، مخصوصا اگر سايت يا وبلاگتان به تازگي شروع به کار کرده است .
۱۴- به شما توصيه مي کنم تا از طريق ايميل با مديران سايت ها در تماس باشيد و در خواست خود را براي درج لینکتان در سايت هاي مختلف مطرح نمائيد .
۱۵- لینک خود را در سايت هايي که قسمت ثبت لینک دارند حتما ثبت کنيد
۱۶- دايرکتوري ها مکان هاي مناسبي براي ثبت لینک شما هستند ، هرچند تاثير چنداني در جذب مخاطب به سايت شما ندارند .
۱۷- اگر از نظر مالي شرايط مناسبي داريد حتما براي تبليغ سايت خود در پايگاه هاي پربازديد سرمايه گذاري کنيد .
۱۸ – هرچند موتورهاي جست وجو سهم بالائي در جذب مخاطب به سايت شما دارند اما قرار دادن لینک و تبليغ در مکان هاي مناسب و پرترافيک مخاطبان را مستقيما به سايت شما هدايت خواهد کرد .
۱۹ – رتبه شما با بالا رفتن تعداد لینک هاي شما افزايش نمي يابد بلکه رتبه شما زماني افزايش مي يابد که تعداد نمايش سايت شما در نتايج جست و جو افزايش يابد و مخاطبان بر روي لینک شما در موتورهاي جست و جو کليک نمايند . براي فهم بهتر يک مثال مي زنم : شما مطلبي در سايت خود تحت عنوان ” آموزش هک ” داريد . چنانچه کسي در گوگل و … اين عنوان را جست و جو کند و سايت شمارا مرتبط با اين عنوان بيابد و بر روي آن کليک کند سايت شما در جست و جوي اين عنوان رتبه بالاتري خواهد داشت . البته اگر تعداد زيادي مخاطب از اين طريق به سايت شما برسند .
از اينرو ممکن است شما مطلبي در مورد اس ام اس رايگان بنويسيد و رتبه پائين تري در موتورهاي جست و جو کسب کنيد . و شايد علت اين امر اين باشد که مطلب شما جاذبه زيادي براي مخاطب نداشته باشد چون مخاطب شما گزيده اي از مطلب شما را در نتايج جست و جو مشاهده مي کند .
۲۰- اين نکته را هيچ وقت فراموش نکنيد : ” هر لینکي تاريخ مصرفي دارد ” مثلا لینکي را که يک سال پيش سايت ديگري به شما داده است هيچ نقشي در بالا بردن رتبه شما ايفا نمي کند ، زيرا موتورهاي جست و جو به مرور لینک هاي قديمي را حذف مي کنند .
۲۱- ip اختصاصي نقش بسيار مهمي در رتبه بندي موتورهاي جست و جو ايفا مي کند . هرچند ممکن است اجاره ip اختصاصي براي شما هزينه زيادي داشته باشد اما اين نکته مهم را متذکر مي شوم که جست و جو گرها از اين طريق شما را به عنوان يک پايگاه مستقل جست و جو مي کنند و فرآيند جست و جو براي جست و جو گر سريع تر و با ارزش تر خواهد بود . زيرا هنگامي که شما از يک ip اشتراکي استفاده مي کنيد موتور جست و جو گر شمارا از ميان ده ها سايت ديگري که با اين ip فعال هستند تفکيک مي کند و اهميت کمتري براي شما قائل خواهد بود .
۲۲ – توجه داشته باشيد که تلاش براي افزايش رتبه وبلاگ و سايتي بي محتوا يا کم محتوا کار بيهوده ايست ، آنچه بيش از همه در بالا بردن رتبه شما در موتورهاي جست و جو نقش دارد ميزان محتواي سايت شماست ، پس تلاش خود را بيشتر بر روي محتواي خود متمرکز کنيد و بدانيد که اگر محتواي بهتري ارائه کنيد از سوي ديگران مورد حمايت قرار خواهيد گرفت .