نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز

حتما دوست دارید یاد بگیرید که چطور می شود گوگل آنالیتیکس و حساب تبلیغات در گوگل ادوردز را به هم پیوند بدهید! حالا اگر قصد دارید که کمپین های خود را به بهترین شکل دنبال کنید، پیوند این دو حساب به شما امکان می دهد تا اطلاعاتی را از حاصل اشتراک آنالیتیکس و گوگل ادز به اشتراک بگذارید. هدف ما هم در این مقاله این است که نحوه پیوند گوگل آنالیتیکس را به ادوردز به شما نشان دهیم.

گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) را به گوگل ادوردز (AdWords) پیوند بدهید

همانطور که تا الان دیدید و با ما همراه بودید می دانید که گوگل ادوردز یک ابزار تبلیغی است که می توانید از آن برای تبلیغات در اینترنت استفاده کنید و معمولا این تبلیغات به دودسته تقسیم بندی می شود: یکی شبکه جستجو و یکی شبکه نمایش.

زمانی که کاربر عبارتی را جستجو می کند و نتایج جستجو ظاهر می شود، تبلیغات متنی در کنار نتایج جستجو به کاربر نمایش داده می شود. تبلیغات شبکه نمایش هم بیشتر در وبسایت هایی که بخشی از شبکه نمایش است نمایش داده می شود و به صورت متن، تصاویر، انیمیشن و فیلم است. البته این را هم باید بگویم که هر دو نوع تبلیغات قابل کلیک هستند و افراد را به سمت وبسایت شما هدایت می کنند.

خب. استفاده از گوگل ادوردز بیشتر برای کسانی کاربرد دارد که صاحب یک کسب و کار هستند. اما! اما استفاده از ادوردز فقط بخشی از معادله شما است. حالا اگر می خواهید شغل خود را توسعه بدهید و از حداکثر توانایی و فعالیت های ادوردز استفاده کنید، کمپین های خودتان را از لحاظ ارزش و تغییرات پیگیری کنید. البته هیچ گاه فراموش نکنید زمانی که یک کاربر روی تبلیغات شما کلیک کرد و وارد صفحه وبسایت شما شد باید تکلیف خودش را بداند و فقط در این صورت خواهید فهمید که آیا کمپین های ادوردز کار می کند یا نه.

یکی از این راه ها همین پیوند بین گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز است و به شما کمک می کند تا ببینید تبلیغات شما چقدر موثر است. حالا برای پیوند میان گوگل آنالیتیکس با گوگل ادوردز، پیش از هرکاری مطمئن شوید که هر دو حساب از یک ایمیل مشترک استفاده می کنند تا بتوانند از این طریق به درستی ارتباط برقرار کنند. قدم دوم این است که مطمئن شوید حتما در هر دو حساب کاربری دسترسی برای شما باز است تا بتوانید تغییراتی که لازم است را انجام دهید. در مرحله بعد به حساب گوگل آنالیتیکس وارد شده و بر روی تب Admin در پنل سمت چپ پایین کلیک کنید.

نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز
نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز

ستون هایی با عنوان حساب (labeled Account)، دارایی (Property) و مشخصات (View) را مشاهده می کنید. زیر برگه حساب، حساب گوگل آنالیتیکس را که می خواهید به ادوردز پیوند دهید، انتخاب کنید.

نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز
نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز

در زیر تب Properties، ویژگی مورد نظر خود را برای پیوند با AdWords انتخاب کنید. در این قسمت می توانید یک ویژگی (Properties) جدید در صورت تمایل ایجاد کنید.

نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز
نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز

حالا به قسمتی که با AdWords Linking نشان داده شده بروید و روی آن کلیک کنید.

نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز
نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز

در اینجا همه حساب های AdWords را که تنظیم کردید را می بینید. شخصی را که می خواهید به حساب Google Analytics خود پیوند دهید، انتخاب کنید و روی Continue کلیک کنید.

نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز
نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز

عنوان خود را به Link Group بدهید و در بخش مشاهده آن را ببینید.

نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز
نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز

روی Link accounts  کلیک کنید تا تنظیمات اعمال شود. اکنون حساب Google Analytics شما با AdWords لینک شد. حالا یک نکته مهم که باید اینجا بگوییم این است که با کلیک روی Link accounts، تگ کردن به صورت خودکار فعال می شود. اما، اگر نمی دانید تگ خودکار چطور عمل می کند، بهتر است در ادامه همراه ما باشید!

چگونه می توان ردیابی کمپین (Campaign Tracking) را تنظیم کرد

برای دیدن داده های تبلیغات AdWords در گوگل آنالیتیکس، باید ردیابی کمپین (Campaign Tracking) را تنظیم کنید. شما باید به تبلیغات ادوردز خود بگویید که داده را به حساب گوگل آنالیتیکس خود ارسال کند تا بتوانید آن را ببینید. برای این کار، باید تگ های ویژه ای را به آدرس های اینترنتی ادوردز خود اضافه کنید.

شما می توانید تگ های پیگیری کمپین را به صورت دستی به آدرس های AdWords خود اضافه کنید، اما یک روش ساده تر هم وجود دارد. اول وارد حساب Google AdWords خود شوید. روی زبانه تنظیمات در پانل سمت چپ کلیک کنید.

نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز
نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز

در زیر تنظیمات Account، گزینه Auto-Tagging را انتخاب کرده و روی کادر تأیید کلیک کنید تا بتونید ردیابی خودکار همه آدرس های AdWords را فعال کنید و در آخر تمام تغییرات خود را ذخیره کنید.

نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز
نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز

این به شما کمک می کند تا بدانید فقط در صورت نیاز به فعال کردن تگ خودکار در حساب ادوردز این کار را انجام بدهید. البته این را هم بگویم که ممکن است خود ادوردز به صورت خودکار این کار برای شما انجام بدهد.

استفاده از Google Analytics با AdWords

حالا که دو حساب شما به هم مرتبط هستند و اطلاعات را ارسال می کنند، وقت آن است که یاد بگیرید چگونه از گوگل آنالیتیکس استفاده کنید تا عملکرد کمپین خود را ارزیابی کنید.

گزارش خرید (Acquisition Report)

در حساب Google Analytics خود، چندین گزارش را مشاهده خواهید کرد. یکی از مواردی که باید روی آن تمرکز کنید، گزارش خرید یا Acquisition Report است. برای دیدن نحوه عملکرد تبلیغات AdWords مسیر زیر را دنبال کنید:

 Acquisition » AdWords » Campaigns

نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز
نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز

هر کلمه کلیدی که در تبلیغات AdWords خود در نظر گرفته اید، در ستون سمت چپ ظاهر می شود. با حرکت به سمت راست، داده های زیر را مشاهده خواهید کرد:

تحصیل (Acquisition)

بخش Acquisition داده های مربوط به حساب AdWords شما را نمایش می دهد. بررسی کنید که هر تبلیغ چه تعداد کلیک، هزینه کل تبلیغات و هزینه هر کلیک برای هر کلمه کلیدی اختصاص داده شده چقدر است.

نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز
نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز

همچنین می توانید ببینید که چطور بسیاری از کاربران بخشی را برای هر تبلیغ انتخاب می کنند و همچنین می توانید تعداد بخش هایی که وب سایت شما بعد از کلیک شخصی بر روی تبلیغ شما مشاهده کرده است را مشاهده کنید.

رفتار (Behavior)

در بخش رفتار، میزان پیشرفت را برای هر کمپین تبلیغاتی و تعداد صفحات/جلسه که کاربران قبل از ترک وب سایت شما مشاهده کرده اند را به شما نشان می دهد.

نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز
نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز

این داده ها به شما ایده می دهد و به شما کمک می کند که کلمات کلیدی و کلیه کمپین های شما چگونه کار می کنند. به عنوان مثال، نرخ bounce rate زیاد ممکن است نشان دهد که کلمات کلیدی شما به عبارات جستجوی افرادی که در گوگل وارد می شوند، مربوط نمی شوند. بنابراین، وقتی کاربری روی تبلیغات شما کلیک می کند و وارد سایت می شود، متوجه این موضوع خواهد شد که صفحه وب شما ارتباطی با آنچه در نتایج جستجو ظاهر شده بود، ندارد.

علاوه بر این، تعداد صفحاتی که بازدید کنندگان سایت در هنگام مشاهده سایت شما مشاهده می کنند به شما نشان داده و اعلام می کند که بازدیدکنندگان به چه میزان با وبسایت شما درگیر هستند. این نکته را به یاد داشته باشید که هرچه بیشتر تعداد صفحات وبسایت شما بازدید داشته باشد، در نتیجه بازدیدکنندگان شما بیشتر جذب خواهند شد.

حالا شما می توانید از این اطلاعات استفاده کرده و در کمپین های AdWords خود تغییراتی ایجاد کنید تا میزان bounce rate شما کاهش پیدا کند و در مقابل تعامل با کاربر زیاد شود.

تبدیل (Conversions)

بخش Conversions به شما نشان می دهد، هنگامی که شخصی روی یک تبلیغ کلیک کرد و وارد سایت شما شد، نرخ تبدیل تبلیغات شما چقدر تغییر می کند.

نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز
نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز

این قسمت به شما اعلام می کند که نرخ تبدیل کلیک کاربر به مشتری چقدر است. به این صورت که تعیین می کند چه تعداد از کلیک کنندگان تبدیل به مشتری شده اند و از محصولات یا خدمات شما خرید کرده اند. در ضمن درآمد حاصل از بازدیدکنندگان سایت که با کلیک روی تبلیغ شما وارد سایت شما شده اند را نشان می دهد.

توجه داشته باشید در بخش Conversions یک منوی کشویی وجود دارد که به شما امکان می دهد نتایج خود را بر اساس اهدافی که تنظیم کرده اید پیش ببرید.

نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز
نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز

در این گزارش همچنین می توانید مکان تبلیغ خود را در نتایج جستجو مشاهده کنید. تبلیغات شما می توانند در بالای نتایج جستجوی گوگل یا در سمت راست ظاهر شوند. برای دیدن مکان نمایش آگهی های شما در گوگل، ابتدا Primary Dimension را در AdWords Ad Group قرار دهید. سپس بر روی منوی کشویی با عنوان Secondary Dimension کلیک کرده و عبارت Ad Slot را جستجو کنید.

نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز
نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز

اکنون می توانید موقعیتی که تبلیغات شما در هنگام نمایش نتایج جستجو قرار داشتند را ببینید.

نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز
نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز

علاوه بر تمام اطلاعات فوق می توانید ببینید که کاربر هنگام کلیک بر روی تبلیغ شما از چه دستگاهی استفاده کرده است. برای این کار هم باید Secondary Dimension را روی دستگاه پیکربندی کنید و ببینید که آیا آنها روی سیستم رومیزی، دستگاه تلفن همراه یا رایانه لوحی هستند.

نتیجه گیری

ما فقط هنگام استفاده از Google Analytics با AdWords اطلاعات کلی را در اینجا گفتیم. تعداد زیادی داده وجود دارد که می توانید برای بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی خود مشاهده کنید.

بعد از خواندن این مقاله شما یاد گرفتید که چطور می توانید از Google Analytics با AdWords استفاده کنید تا از این روش بتوانید بازده تبلیغات خود را به حداکثر برسانید و بازدید کنندگان بیشتری را وسوسه کنید تا به مشتری شما تبدیل شوند.