گزارش تبلیغات گوگل خود را با کیفیت بالا و در ۱۵ دقیقه استخراج کنید (یک الگوی رایگان)

اگر تمام مقالات ما تا امروز را درباره تبلیغات گوگل دنبال کرده باشید متوجه شدید که چطور می شود یک حساب کاربری ایجاد و از کلمات کلیدی و Google keyword Planner استفاده کرد. بعد از این با تنظیم هزینه برای هر کلیک، افزونه های تبلیغات، متن تبلیغاتی و گروه های تبلیغات آشنا شدیم. حالا وقت آن رسیده تا بتوانیم از تنظیماتی که برای تبلیغات گوگل انجام دادیم گزارش بگیریم و ببینیم در حال حاضر در چه وضعیتی هستیم.

اگر نتوانیم گزارش گیری کنیم، شاید واقعا نتوانسته باشیم کاری کنیم. پس گزارش گیری برای تبلیغات در گوگل را جدی بگیریم و سعی کنیم حتما در بازه های زمانی مختلف این کار را انجام دهیم. برای هرکسی حتی خبره ترین افراد هم اینکه بتوانند گزارش خوبی بگیرند و از آن استفاده کنند خیلی مهم است. برای ما مهم است که شما بتوانید داشبورد خودتان را ایجاد کنید و از آن برای رسیدن به اهداف خود یا شرکت استفاده کنید.

حالا با یک مقدمه در مورد ساخت داشبورد گزارش دهی و کاربردی کار خودمان را شروع می کنیم. توصیه ما به شما این است که مراحل و نقشه خودتان را داشته باشید، اما اگر می خواهید مستقیم به سمت گزارش نهایی بروید، ما یک الگوی گزارش تبلیغات در گوگل ادز در تصویر پایین واسه شما گذاشتیم.

بارگیری داده های گوگل ادز Google Ads

گزارش تبلیغات گوگل
گزارش تبلیغات گوگل

دامنه تاریخی که در نظر دارید را انتخاب کنید. اگر یک گزارش جدید ایجاد کردید، ستون های زیر را در نظر داشته باشین: Impressions, clicks, cost, average position, converted clicks, total conversion value. روی دکمه دانلود کلیک کنید و روز «Day» را انتخاب کنید. حالا قسمت بعدی را برای هفته آینده قرار بدهید و ستون بعدی را برای ماه اضافه کنید. وقتی تمام این کارها تمام شد، حالا وقت آن رسیده تا بارگذاری را شروع کنید.

گزارش تبلیغات گوگل
گزارش تبلیغات گوگل

گزارش شما باید مانند گزارش عکس بالا باشد.

حالا باید چند ستون را حذف کنیم، اگر کمی اکسل یاد داشته باشید می دانید که برای انتخاب یک ستون باید روی سرستون کلیک کنید. مثلا اگر بخواهیم ستون چهارم که با حرف «D» نمایش داده شده را حذف کنیم، اول روی سرستون کلیک می کنیم و بعد از کلیدهای «Ctrl & -» استفاده می کنیم. اینطور می توان یک ستون را کامل حذف کرد. خب حالا به راحتی می توانید هر ستون دیگری که مدنظر دارید را حذف کنید. به یاد داشته باشید که این روش را می توانید برای سطرها هم استفاده کنید. در نهایت ستون هایی که برای شما باقی ماندند روز، هفته، ماه، کمپین، برداشت، کلیک، هزینه، میانگین، نرخ کلیک، کلیک های تبدیل شده، کل کلیک ها و ارزش هستند.

گزارش تبلیغات گوگل
گزارش تبلیغات گوگل

حالا وقت آن رسیده یک فرمول اضافه کنیم تا بتوانیم موقعیت متوسط را بدست بیاوریم. ستون WAP را در نظر بگیرید. اولین سلول این ستون را کلیک کنید و فرمول زیر را به آن اضافه کنید:

(Impressions * Avg Pos (Displayed here as =E3*H3=

حالا این فرمول را به تمام ستون اعمال کنید.

گزارش تبلیغات گوگل
گزارش تبلیغات گوگل

اولین ردیف را که حاوی محدوده تاریخ است مثل حذف ستون حذف کنید. حالا به انتهای بخش رفته و 4 ردیفی که اطلاعات کلی را در اختیار قرار می دهد را هم حذف کنید. حالا سلول «A1» را انتخاب کنید و در نوار ابزار روی «insert» کلیک کنید.

کار با Pivot Table!

گزارش تبلیغات گوگل
گزارش تبلیغات گوگل

تنظیمات پیش فرض برای «Pivot Table» در حال حاضر آن چیزی است که می خواهیم از آن استفاده کنیم. در حال حاضر یک «Pivot Table» خالی داریم، استرس نداشته باشید، راحت و آماده باشید تا کار با این ابزار را شروع کنیم.

گزارش تبلیغات گوگل
گزارش تبلیغات گوگل
گزارش تبلیغات گوگل
گزارش تبلیغات گوگل

در اینجا معیارهای اولیه برای «Pivot Table» انتخاب شدند که می توانید ببینید. تمام این ها معیارهایی هستند که می توانند باهم اضافه شوند! برای معیارهایی که به ضرب یا تقسیم نیاز دارند (CTR=Clicks/Impressions) باید از این طریق خیلی سریع اقدام کنیم.

گزارش تبلیغات گوگل
گزارش تبلیغات گوگل

از تب «Formulas» بخش «Insert Calculated Field» را انتخاب کنید. در بخش «Name» و «Formula» فرمولی که در بالا گفته شد را مطابق تصویر زیر وارد کنید:

گزارش تبلیغات گوگل
گزارش تبلیغات گوگل

در ادامه معیارهای زیر را نامگذاری و ایجاد کنید:

CTR = Clicks / Impressions

CPC = Cost / Clicks

CPA = Cost / Converted Clicks

ROI = Total Conversion Value / Cost

CVR = Converted Clicks / Clicks

Weighted Avg Pos = WAP / Impressions

گزارش تبلیغات گوگل
گزارش تبلیغات گوگل

با توضیحات داده شده و اطلاعاتی که تاکنون وارد کردید اکنون همه اطلاعات برای شما جمع آوری و به صورتی که گفته شد نمایش داده شدند. اما این اطلاعات خیلی کلی است و ظاهر زیبایی ندارد. مطمئن باشید اگر چنین گزارشی را ارائه دهید، بازخورد خوبی از طرف مقابل نمی بینید. مخصوصا اگر آن شخص مافوق شما باشد. حالا بیایید باهم کمی دستکاری کنیم تا زیباتر شود.

گزارش تبلیغات گوگل
گزارش تبلیغات گوگل

اگر یک بار دیگر به جدول نگاه کنید یا در تصویر بالا قسمت «Values» را در نظر بگیرید می بینید که تمام ستون ها با نام «Sum of XXXX» نام گذاری شدند. حالا اگر بخواهیم آن را زیباتر کنیم، این است که شما اسامی مرتبط با محتویات ستون را انتخاب کنید. پس همین الان این کار را انجام دهید. برای این کار کافی است در قسمت «Values» روی مثلث کناری کلیک کنید و بعد به قسمت تنظیمات بروید. پنجره ای مثل تصویر زیر برای شما باز خواهد شد:

گزارش تبلیغات گوگل
گزارش تبلیغات گوگل

حالا از پنجره باز شده قسمت «Custom Name» می توانید تغییر نام دهید. (یک نکته مهم را یادتان باشد. در آخر هر اسمی که در نظر می گیرید، یک فاصله قرار دهید).

حالا نوبت آن رسیده تا برای هرکدام قالب بندی جدا داشته باشیم:

گزارش تبلیغات گوگل
گزارش تبلیغات گوگل

برای مثال یک نمونه را توضیح می دهیم و بقیه را می توانید مانند مثال ادامه دهید. برای مقدار «Number» مقدار عدد اعشار را صفر بگذارید.

Clicks: Number, 0

Cost: Currency, 2

Converted Clicks: Number, 0

CTR: Percentage, 1

CPC: Currency, 2

CPA: Currency, 2

ROI: Currency, 2

CVR: Percentage, 2

Weighted Avg Pos: Number, 1

گزارش تبلیغات گوگل
گزارش تبلیغات گوگل

دوباره به جدول برگردیم. ببینید چندتا تغییر کوچک دادیم و چقدر جدول ما تغییر کرد. حالا می خواهیم کمی بیشتر به جدول رسیدگی کنیم:

گزارش تبلیغات گوگل
گزارش تبلیغات گوگل

در سمت راست صفحه روی «Month» کلیک کنید و فیلترهای مناسب را به جدول اعمال کنید. مثلا می توانید جدول خودتان را براساس جدیدترین تا قدیمی ترین مرتب کنین. این کار را می توانید برای روز و هفته هم اعمال کنید.

گزارش تبلیغات گوگل
گزارش تبلیغات گوگل

دوباره به جدول نگاه کنید. می بینیم که جدول شکل ظاهری بهتری به خود گرفته است. داده ها مرتب تر شدند و جدول خواناتری داریم.

گزارش تبلیغات گوگل
گزارش تبلیغات گوگل

حالا وقت آن رسیده که کمی به جدول رنگ بدهیم. برای این کار می توانید از تب «Design» باتوجه به سلیقه خود هر رنگی را که دوست دارید به جدول اعمال کنید.

غیر از خود جدول می توانید برای زیبایی بیشتر کاری که من انجام دادم را انجام دهید. مثلا می توانید روی هدر چندتا تغییر مثل ادغام ستون ها و سطرها انجام بدهیم.

گزارش تبلیغات گوگل
گزارش تبلیغات گوگل

خب، برای باقی تغییراتی که می خواهید ادغام کنید هم می توانید آنچه گفته شد را ادامه دهید. مثلا می توانید برای هدر یک رنگ خاص مطابق جدول انتخاب کنید و داخل آن اطلاعاتی مثل اطلاعات مشتری را وارد کنید. شکل زیر را ببینید:

گزارش تبلیغات گوگل
گزارش تبلیغات گوگل

دیدید که چطور می توان به راحتی و در عرض چند دقیقه یک گزارش خوب از اکسل برای ادوردز بگیرید. شما توانستید علاوه بر اینکه گزارش خود را تهیه کنید، آن را از لحاظ زیبایی هم تغییر بدید و یک گزارش عالی داشته باشید.